"Описания для 500 товаров за неделю: как сделать это через LLM и не получить мусор"

Каталог на 500 товаров без описаний — обычная ситуация. Копирайтер с оплатой за карточку выливается в тысячи долларов и месяцы ожидания. Написать самому не получается никогда.

LLM закрывает этот разрыв за неделю и за несколько долларов расходов на API. Но только если делать правильно: наивный подход «сгенерируй описание товара» даёт текст, который хуже, чем его отсутствие.

Почему наивный подход не работает

Попросите модель написать описание для «Ваза стеклянная, 25 см» — и получите абзац о том, что ваза «станет идеальным украшением вашего дома и подчеркнёт ваш утончённый вкус». Такой текст:

• не содержит ни одного факта, которого нет в названии;
• читается одинаково на всех 500 товарах, с точностью до синонима;
• не помогает принять решение, а значит, не помогает конверсии;
• выглядит ровно как тот контент, который поисковики обесценивают.

Проблема не в модели. Проблема в том, что ей не дали фактов.

Шаг 1. Подготовьте данные — это 70% работы

Выгрузите каталог в таблицу и убедитесь, что у каждого товара есть хотя бы это:

• точное название и категория;
• материал, размеры, объём, вес;
• цвет и варианты;
• производитель или страна;
• заметные особенности: можно в посудомойку, можно в микроволновку, ручная работа.

Если характеристик нет, генерировать не из чего, и никакая модель этого не починит. Заполнение характеристик и есть настоящая работа; сама генерация после этого занимает часы.

Приятный побочный эффект: заполненные характеристики заодно улучшают фильтры и фид для Merchant Center.

Шаг 2. Промпт с настоящими ограничениями

У хорошего каталожного промпта четыре части:

1. Роль и контекст: что это за магазин, для кого, на каком языке и в какой тональности.
2. Жёсткая структура: первый абзац — что это и для чего; второй — характеристики прозой; третий — практический совет по выбору или уходу.
3. Запреты: никаких «широкий ассортимент», «выгодные цены», «наш магазин», никаких выдуманных фактов и прилагательных, не подтверждённых данными.
4. Данные товара — все характеристики из вашей таблицы.

Главное правило: модели нельзя добавлять факты. Только переформулировать то, что вы дали. Именно это отделяет полезное описание от галлюцинации, за которую отвечать будете вы.

Шаг 3. Пилот на 20 товарах

Не запускайте весь каталог сразу. Возьмите 20 разных товаров из разных категорий, сгенерируйте и прочитайте все 20 подряд.

Смотрите на две вещи: одинаковая ли у них структура предложений и не выдуманы ли факты. Если все описания начинаются одинаково — чините промпт, а не тексты.

Шаг 4. Генерация

Партиями по 50–100 товаров, с сохранением результата в ту же таблицу. По деньгам это несколько долларов, максимум несколько десятков на весь каталог — на порядки дешевле копирайтера.

Шаг 5. Вычитка — без вариантов

Прочитать 500 описаний — это один рабочий день. Пропустить этот шаг нельзя, потому что именно здесь ловятся:

• перепутанные характеристики между похожими товарами;
• факты, которых не было в исходных данных;
• неуклюжие формулировки, особенно в переведённых названиях;
• повторы, которые видно только когда смотришь на всё сразу.

Правило простое: человек читает всё, что уходит на сайт. Не потому, что модель плохая, а потому, что текст на вашем домене — ваша ответственность.

Где LLM действительно ломаются

• Размеры и совместимость. Модель с удовольствием напишет «подходит на стандартную полку» — не имея понятия, какая у вас полка.
• Уход. «Можно в посудомойку» на товаре, который нельзя, — это уже готовая жалоба покупателя.
• Местная терминология в узких категориях. Проверьте, как эту вещь называют ваши реальные покупатели.
• Единичные вещи ручной работы. Там, где ценность в истории, генерация не работает — такие пишите сами.

Накажет ли Google за текст, написанный AI

Google оценивает, насколько текст полезен, а не то, как он сделан. Описание с реальными характеристиками, которое помогает решиться, работает. Описание, которое разбавляет название водой, — нет, и не сработало бы, даже если бы его написал человек.

Риск не в том, что текст сгенерирован. Риск в том, что он пустой.

Сколько это стоит целиком

Этап	Время	Деньги
Заполнение характеристик	2–4 дня	ваше время или помощника
Промпт и пилот	несколько часов	копейки
Генерация 500 описаний	часы	от нескольких долларов до нескольких десятков
Вычитка	1 день	ваше время

Против тысяч долларов и месяцев при традиционном подходе.