Bloomery Home: 106 000 подписчиков и сайт, которого Google не видит

Коротко

Магазин уютных товаров для дома на готовой платформе. Сильный бренд в Instagram — 106 000 подписчиков, более 1 600 публикаций. Каталог в карте сайта: 513 товаров и 40 страниц категорий и информации.

При этом в органическом поиске магазин почти не существует: 44 запроса с видимостью, около 300 показов и 9 кликов в сутки, и единственный запрос, приносящий клики, — собственное название бренда.

Главный вывод: это не проблема бюджета на рекламу. Сайт технически не подготовлен к тому, чтобы его находили: у него нет заголовков, описаний и товарной разметки — то есть нет того, из чего поиск строит результат. Аудитория есть, спрос есть, инфраструктуры поиска нет.

Исходные данные

1. Техническое состояние

1.1. JS-проверка перед каждым первым визитом

Первый запрос к любой странице возвращает не сайт, а страницу на 518 байт со скриптом защиты от ботов. Скрипт крутит пустой цикл 800–1300 миллисекунд, ставит куку и перезагружает страницу.

Для человека, перешедшего из Instagram, это секунда-полторы пустого белого экрана плюс полная перезагрузка — ровно в тот момент, когда решение «остаться или закрыть» ещё не принято. Для поисковых и AI-краулеров это риск: часть из них не выполняет JS и увидит только эти 518 байт.

Что сделать: выяснить, зачем включена эта защита, и как минимум внести Googlebot, Bingbot и AI-краулеры в исключение. Лучше всего — выключить совсем, если нет реальной проблемы с парсерами.

1.2. Изображения загружаются все сразу

На странице категории «Кухня» — 64 изображения каталога, и ни у одного нет loading="lazy". Браузер тянет все 64 сразу, включая те, что за пределами экрана.

Сами файлы сделаны хорошо — в среднем около 6 КБ, платформа корректно генерирует миниатюры. Поэтому это проблема количества запросов, а не веса. WebP тоже не используется: CDN отдаёт JPEG даже тогда, когда браузер прямо просит WebP. Это дало бы ещё 25–30% экономии, но это уже мелочь на фоне пункта 1.1.

1.3. Что с техникой в порядке

Карта сайта есть, корректно разбита на товарную и страничную, обновляется ежедневно. robots.txt аккуратно закрывает фильтры, сортировки, поиск и корзину — сделано грамотно. Канонические адреса на месте. Время ответа сервера нормальное. Хлебные крошки размечены.

Отдельно: в robots.txt стоит Content-signal: ai-train=no. Это осознанный запрет на обучение моделей. Решение ваше, но стоит понимать, что вы его приняли — часто это просто дефолт CDN, который никто не читал.

2. SEO и видимость

2.1. Нет ни одного мета-описания

Ни на главной, ни на категориях, ни на карточках товара. Google в таком случае сам вырезает отрывок со страницы — обычно неудачный. Это прямо влияет на CTR: 300 показов в сутки при нуле кликов — частично именно об этом.

2.2. На главной нет ни одного заголовка

Ни <h1>, ни <h2> — вообще. Главная страница для поиска не имеет темы: там нет текста, объясняющего, что это за магазин и что он продаёт. На категориях и карточках <h1> есть, но <h2> нет нигде — то есть нет структуры контента.

2.3. Нет товарной разметки Schema.org

На карточке товара нет структурированных данных вообще — ни Product, ни Offer, ни цены, ни наличия. На главной есть только WebSite и SearchAction.

Последствия конкретные: в выдаче не будет ни цены, ни наличия, ни звёздочек; Merchant Center не сможет сверить данные со страницей; ChatGPT и Google AI Overviews не из чего собрать ответ о вашем товаре. Для магазина это самый дорогой из технических пробелов.

2.4. Заголовки съедены брендом

Каждый title заканчивается на «— Bloomery Home — интернет-магазин уютных товаров для дома». Это 58 символов на каждой странице. Google показывает около 60 — то есть на само название товара не остаётся почти ничего, и все страницы в выдаче выглядят одинаково.

Что сделать: сократить суффикс до «— Bloomery Home», а освободившееся место отдать под характеристики, по которым на самом деле ищут: размер, цвет, материал.

2.5. Адреса категорий не совпадают с названиями

Категория называется «Кухня», а живёт по адресу /posud/. Такие расхождения — сигнал, что структуру каталога строили не от спроса. Судя по запросам в Search Console, спрос есть на конкретные предметы: «набор для соли и перца», «лимонница», «держатели для бумажных полотенец», «коврик придверный».

Это не категории общего типа — это готовые подкатегории, каждая со своей страницей и текстом. Сейчас таких страниц нет, и запросы падают на общие категории, где конкурировать нечем.

2.6. Что говорит Search Console

Все 44 запроса — с микроскопическими показами (2–6) и нулём кликов, кроме брендового. Это типичная картина сайта, который Google проиндексировал, но не считает релевантным ничему конкретному. Вместе с пунктами 2.1–2.3 это логично: нет описаний, нет заголовков, нет разметки — нет и оснований ранжировать.

Хорошая новость: запросы, по которым есть показы, — коммерческие и точные. Спрос существует, под него просто нет страниц.

2.7. Видимость в AI-поиске

llms.txt отдаёт 404. Вместе с отсутствием Product-разметки и ai-train=no это означает, что в AI-поиске магазин практически невидим. Для ниши подарков и декора, где много ищут описательно («что подарить на новоселье»), это потерянный канал.

3. Конверсия

Здесь я ограничен: без данных GA4 и статистики заказов оценить реальную конверсию невозможно. Что видно снаружи:

• Карточка товара имеет <h1> и хлебные крошки — база правильная.
• Описания товара, которое можно было бы назвать текстом, нет — а это и для поиска, и для решения о покупке.
• Задержка из пункта 1.1 бьёт именно по трафику из Instagram, то есть по вашему главному каналу.

Чтобы продвинуться дальше, нужны: доступ к GA4, воронка «карточка → корзина → заказ» и десяток записей сессий. Без этого любые советы о конверсии — угадывание.

4. Аналитика

На сайте найдены Google Analytics и Meta Pixel; в коде видны настроенные события электронной торговли платформы (создание корзины, добавление товара). Это хорошо — базовая инфраструктура есть.

Что надо проверить изнутри и чего не видно снаружи: едет ли GA4 или ещё Universal; проходят ли события purchase с реальной суммой; подключён ли Merchant Center и не отклонены ли там товары из-за расхождения цены (см. 2.3).

5. Операции

Снаружи видны оплата и доставка в пределах стандартных возможностей платформы, страницы «Оплата и доставка» и «Обмен и возврат» на месте. Оценить обработку заказов, чеки и CRM без доступа к админке невозможно.

Один вопрос, который я задал бы владельцу первым: сколько заказов в месяц приходит в личные сообщения и кто обрабатывает их руками? При 106 тысячах подписчиков это обычно и есть главная скрытая статья расходов.

Приоритеты

Отсортировано по соотношению влияние/усилия. Верхние три пункта дадут больше, чем всё остальное вместе.

Что дальше

Такой же документ для вашего магазина — 48 часов и бесплатно. Если после него вы сделаете всё сами и ничего мне не закажете, это нормальный результат: половина пунктов выше действительно делается своими силами.