"Shopify, WooCommerce или локальная платформа: как выбирать на самом деле"

Сравнения платформ обычно пишут по спискам функций, и получается нечитаемая таблица на сорок строк. На практике выбор определяют четыре вещи: сколько стоит владение, насколько просто подключаются оплаты и доставка в вашей стране, можете ли вы отдавать фид на нужные вам маркетплейсы и кто всё это будет поддерживать.

Короткий ответ

• Shopify — если хотите запуститься быстро, продавать за границу и вообще не думать о технической части.
• WooCommerce — если нужна нестандартная логика, уже есть сайт на WordPress или есть свой разработчик.
• Локальная платформа — если вы продаёте в одной стране, специфику оплат, доставки и налогов которой мучительно прикручивать в другом месте, и цените, что это встроено.

Дальше — почему именно так.

Shopify

Сколько стоит: $39 в месяц при помесячной оплате или $29 при годовой, плюс приложения, которые быстро добавляют ещё $50–200.

Сильные стороны. Лучшая в мире экосистема приложений, отличная скорость из коробки, удобная админка, сильная аналитика. Мультивалютность и продажи на несколько рынков здесь первоклассные, а не прикрученные. Обновления, резервные копии и безопасность — не ваша проблема.

Слабые. Вы живёте в пределах того, что позволяет платформа, а месячная подписка — наименьшая часть реального счёта. Настоящая часть — приложения. Каждое «просто поставь приложение» — это ещё $15–50 в месяц навсегда. И проверьте доступность Shopify Payments для своей страны до того, как выбирать: там, где он недоступен, Shopify берёт дополнительный процент поверх комиссии вашего шлюза с каждого заказа.

Кому. Брендам, которые продают за границу или планируют это в течение года.

WooCommerce

Сколько стоит: сама платформа бесплатна. Реально вы платите за хостинг (примерно от $10 в месяц), темы и плагины ($50–300 в год) и, главное, за разработчика.

Сильные стороны. Делаете что угодно. Код ваш, данные ваши, пределы только в бюджете. Если у вас уже есть сайт или блог на WordPress — магазин становится его частью, а не отдельным доменом.

Слабые. Обновления, безопасность, скорость — ваша ответственность. Интеграции существуют, но их надо ставить, настраивать и поддерживать руками. Woo без ухода через год превращается в медленный сайт с десятком конфликтов между плагинами.

Кому. Тем, у кого есть свой разработчик или постоянный подрядчик — и нестандартные требования, которые этого стоят.

Локальные платформы

Сколько стоит: обычно меньше Shopify, дизайн и базовая функциональность входят.

Сильные стороны. Платформа, сделанная под один рынок, показывает это в мелочах: местные перевозчики, местные платёжные системы, местные требования к чекам и фискализации, фиды на те маркетплейсы, которые там действительно важны, — всё встроено, без плагинов и обходных путей. На Shopify или Woo каждая из этих вещей — приложение, плагин или кастомная работа.

Слабые. Вы живёте в пределах того, что позволяет платформа, и потолок ниже. Нестандартная логика — конфигураторы, сложные правила скидок — либо через костыли, либо никак. Продажи за границу обычно самая слабая часть. И перенести магазин с неё потом — отдельный болезненный проект.

Кому. Магазинам, торгующим в одной стране, от 50 до 20 000 товаров, где владелец хочет заниматься продажами, а не сайтом.

Сравнение по тому, что болит

	Shopify	WooCommerce	Локальная платформа
Местные оплаты	шлюзы	плагины	встроено
Чеки и налоговые правила	приложения	плагины	встроено
Местные перевозчики	приложения	плагины	встроено
Местные маркетплейсы	кастом	плагины	встроено
Продажи за границу	лучше всего	возможно	ограниченно
Гибкость	средняя	максимальная	низкая
Кто поддерживает	платформа	вы	платформа

Чего намеренно нет в этом сравнении

Нет SEO — потому что на всех трёх можно сделать хорошо и можно сделать плохо. Позиции определяет структура каталога, тексты и разметка, а не логотип платформы. Магазин на локальной платформе с мета-описаниями выигрывает у магазина на Woo без них, и наоборот.

И нет «скорости сайта» отдельной строкой: в 2026 году все три дают приемлемый результат, если не загрузить главную сотней изображений без отложенной загрузки.

Худший способ выбирать

По тому, что посоветовал подрядчик. Подрядчик советует то, что умеет, — и это нормальное человеческое поведение, но это не про ваш бизнес. Спрашивайте иначе: «что станет с моим магазином через два года на этой платформе, если каталог вырастет вдесятеро и мы начнём продавать во вторую страну?»

Если вы уже на какой-то платформе и сомневаетесь, стоит ли переезжать, — бесплатный аудит отвечает на это быстрее любой статьи: часто проблема не в платформе, а в том, как на ней всё настроено.